Instagram presenta una modificación que traerá polémica

Instagram llevó a cabo un cambio esperado por los administradores de redes sociales: permitirá a las empresas que estén en su espacio a programar sus publicaciones.

Antes, no había medios oficiales para ayudar con esto, como las herramientas que envían una notificación automática para recordar que lo más adecuado es compartir una publicación en un momento dado, por ejemplo.

Resultaba muy difícil gestionar Instagram para el equipo de profesionales de medios sociales que llevan el resto de redes sociales en determinadas marcas y empresas.

Jim Anderson, CEO de Social Flow, una plataforma de distribución y monetización de redes, explicó que “siempre ha llevado mucho tiempo crear publicaciones en Instagram” y puntualizó: “Eso no es necesariamente un problema para los consumidores individuales, pero cuando eres una compañía de medios que crea más de 100 mil publicaciones al mes, es simplemente imposible hacer todo manualmente”.

La mayoría de las plataformas sociales disponen de una barra de herramientas o panel desde el cual los administradores pueden gestionar todas las publicaciones.

Desde ese tipo de características es posible controlar las estadísticas, las conversiones, etcétera. Incluso desde que Facebook se hizo con la plataforma de Instagram no había habido una evolución notable en este sentido.

La forma de hacerlo es que el soporte se agrega a la API (interfaz de programación de aplicaciones) de Instagram, lo que significa que las aplicaciones de software de medios sociales como Hootsuite, Sprout Social o SocialFlow ahora tienen acceso a la funcionalidad y, por tanto, luego pueden agregar a sus propios productos.

Para hacer uso de esta nueva característica se debe tener una cuenta de empresa en Instagram, que a su vez debe estar asociada a una página de Facebook.

Además es necesario disponer de una cuenta en Hootsuite que puede ser gratuita, aunque esto significará que tiene ciertas limitaciones, por ejemplo, que podrá programar como máximo 30 publicaciones.