En guerra contra las chinas, las marcas de ropa liquidan con grandes rebajas

Los cambios en las regulaciones para comprar desde el exterior, que desembocaron en el arribo de los gigantes chinos del e-commerce, pusieron a las marcas radicadas en el país, como Macowens, Zara o Equus, en el trance de tener que subir la apuesta en la competencia con prendas de vestir importadas, y lo último que se ha visto es que promocionan descuentos que llegan al 70% en artículos seleccionados, además de pagos en 6 cuotas sin interés.

Una de las más conocidas, Macowens, publicó en su página web con ofertas de chalecos, sweaters y camisas viyela a $29.900, camperas a $ 45.900, remeras a $ 19.900, mientras que la de indumentaria masculina Equus, que había informado rebajas de hasta 40% hace pocos días,  para equiparar valores vigentes en 2024, fue por más y liquida camperas Equus lyon marino a $ 106,244 e infladas para hombres Equus Siena en $ 77.241.

 

 

La española radicada en Argentina, Zara, publicitó precios especiales de sus líneas más exclusivas, en conmemoración de su 50 aniversario, en un show de presentaciones a cargo de 50 modelos top internacionales, y así ofrece Bright Ros con un 26% de descuento en $ARS 49.999, sudaderas con el 49% a $AR 29.999 y camisetas con un 30% a $AR 15.999.

 

La estrategia

 

Hay más razones que explican las liquidaciones. También están obligadas a liberar stocks por cambio de temporada, pero al mismo tiempo para contrarrestar la cada vez más agresiva penetración desde el exterior a través de plataformas como Amazon o la china Shein, u otras de marketplace como Tiendamía.

La industria de todos modos no puede evitar una gran preocupación, y la Fundación ProTejer venía advirtiendo que las importaciones de ropa y textiles del hogar ya se habían disparado en el primer trimestre del año y marcaban un récord histórico, ya que crecieron un 86% y 109% interanual en volumen, respectivamente.

 

 

El mercado argentino cuenta con una variedad de marcas de ropa que abarcan diferentes estilos, desde la moda casual hasta el diseño de autor y la moda inclusiva, cada una con su propia identidad y reconocimiento. 

Pero de todos modos, muchas de ellas desaparecieron o redujeron significativamente su presencia en el mercado nacional, y entre ellas se cuentan las históricas Vitamina y Uma, que cerraron sus tiendas físicas directas. Otras internacionales como Kenzo, Calvin Klein, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Escada, Cartier, y Emporio Armani, disminuyeron su presencia o dejaron de operar directamente en el país.

Marcas de ropa deportiva y urbana como Billabong, Quiksilver y Volcom, pertenecientes a Liberated Brand, cesaron sus operaciones, pero en este caso debido a problemas financieros de la empresa matriz.