Qué pasa con Sydney Sweeney, la campaña del escándalo y el descargo de American Eagle

La última campaña publicitaria de American Eagle, protagonizada por la actriz estadounidense Sydney Sweeney, generó un fuerte revuelo en redes sociales. Bajo el eslogan "Sydney Sweeney Has Great Jeans", la marca apeló a un juego de palabras en inglés entre "jeans" (vaqueros) y "genes" (genética), lo que despertó acusaciones de promover discursos asociados a la supremacía blanca.

En uno de los spots publicitarios, Sweeney—con su característico look de ojos celestes y cabello rubio—afirma: "Los genes se transmiten de padres a hijos y suelen determinar rasgos como el color de ojos, la personalidad y el cabello". 

Esa frase, combinada con su imagen, fue interpretada por muchos como un guiño a ideas de corte eugenésico, una teoría pseudocientífica que busca "mejorar" la genética humana y que tuvo su apogeo en regímenes totalitarios como el del nazismo en Alemania.

El anuncio del escándalo

Reacciones en redes y acusaciones de eugenesia

La reacción en redes no tardó en explotar. Miles de usuarios denunciaron que la campaña transmitía un mensaje racialmente excluyente y que trivializaba discursos históricamente peligrosos. 

Incluso se mencionó que el mensaje llegaba en un contexto político estadounidense marcado por un clima de polarización, políticas migratorias restrictivas y tensiones raciales.

La postura de la marca y el silencio de Sweeney

Frente a la ola de críticas, American Eagle intentó desactivar la polémica asegurando que la campaña "siempre se trató solo de jeans" y que buscaban celebrar la confianza con la que cada persona viste. 

Sin embargo, informes de medios estadounidenses señalaron que la mayoría de los videos fueron eliminados de sus redes sociales, lo que fue interpretado como una respuesta tácita a la presión pública.

Por su parte, Sydney Sweeney no ha emitido declaraciones al respecto, manteniendo un silencio absoluto en medio de la controversia.

Una estrategia que recuerda a Brooke Shields... y que aumentó las acciones

Muchos usuarios compararon esta situación con la histórica campaña de Calvin Klein en los años 80, en la que la entonces adolescente Brooke Shields protagonizó anuncios considerados sexualizantes e inapropiados, lo que generó un escándalo similar. 

Aquella vez, como ahora, la controversia se tradujo en visibilidad y beneficios económicos.

En este caso, a pesar de las críticas, las acciones de American Eagle subieron un 15%, lo que pone en evidencia una vieja regla del marketing: la polémica vende.