El fin del vino elitista: nació en Mendoza la primera agencia de marketing de bebidas

En un contexto donde el consumo de bebidas alcohólicas se ha transformado y diversificado en todo el país, la provincia cuyana vuelve a ser pionera. En una reciente entrevista, la Licenciada Soledad Mayorga presentó oficialmente Bev Strategy Lab Surge, la primera agencia de marketing especializada exclusivamente en la industria de las bebidas, con profundo acento mendocino y alcance global.

Un nuevo paradigma para la industria vitivinícola

Históricamente, el vino ha ocupado un lugar de enorme privilegio en la mesa de los argentinos, marcando el pulso de las reuniones familiares. Sin embargo, Mayorga advierte de manera tajante que el sector ha adoptado una postura elitista que terminó alejando a una gran parte de los consumidores. Ante el avance arrollador de la cerveza y las nuevas bebidas listas para tomar, las bodegas se enfrentan al desafío urgente de descontracturar su comunicación y dejar de lado los tecnicismos complejos para volver a conectar.

"Lo importante es que el vino te guste o no, y que puedas despojarlo de todas esas cuestiones que hacen que la gente elija inclinarse por otras bebidas por el hecho de no saber", explicó la experta. El objetivo central de la nueva agencia es brindar soporte estratégico integral para ayudar a las marcas a diferenciarse en la góndola, abarcando desde la concepción del packaging hasta crear un relato empático.

Para Mayorga, el secreto del éxito comercial actual radica en contar historias reales que conecten, garantizando que tanto los conocedores del terroir como el público masivo puedan disfrutar una copa sin complejos.