'Manso Destino': humor, música y orgullo local para vender Mendoza al mundo

Mendoza redobla su apuesta para liderar el turismo en Argentina y Latinoamérica con una campaña que no pasa desapercibida: 'Mendoza, Manso Destino', una iniciativa del Gobierno provincial que mezcla identidad, humor, música icónica y despliegue internacional. El lanzamiento, encabezado por el gobernador Alfredo Cornejo, la vicegobernadora Hebe Casado y la presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa, se realizó en La Enoteca, con la presencia de referentes del sector turístico.

La campaña tiene un objetivo claro: posicionar a Mendoza como un destino turístico irresistible para el público nacional e internacional durante todo el año, a través de una estrategia de comunicación integral que se verá en TV, radio, medios digitales, aeropuertos, vía pública y redes sociales.

¿Qué significa 'manso' para los mendocinos?

Lejos de su definición tradicional, "manso" en Mendoza es sinónimo de grandeza, disfrute y deslumbramiento. Esa resignificación ya se ha incorporado incluso en la nueva edición del Diccionario del Habla de los Argentinos. "Manso" es cuando el vino es increíble, la montaña te deja sin aliento, o la experiencia supera toda expectativa. "Manso" es lo mejor, lo épico, lo inolvidable.

Cornejo: "Esto es parte de una estrategia clara"

Durante la presentación, Alfredo Cornejo destacó el trabajo sostenido del sector turístico mendocino: "Lo de Mendoza es un esfuerzo constante. Competimos en sectores altamente exigentes, como la vitivinicultura y el turismo, que están entre los más competitivos del mundo".

A su vez, reconoció que mantener el crecimiento requiere de estrategias innovadoras: "Sostener ese crecimiento cuesta mucho, especialmente en un contexto donde la competencia global es cada vez mayor. Ponemos el foco en lo que hay que hacer".

Personajes virales, humor y rock nacional: los ingredientes 'mansos' 

Para conectar de forma emocional con la audiencia, la campaña presenta a dos figuras clave:

Mike Amigorena, actor y músico mendocino, aporta su carisma y humor: "Es un orgullo enorme ser parte de una campaña que muestra lo linda, divertida y única que es mi tierra", expresó en redes.

Fran Velardes, el niño cordobés que se volvió viral alentando a Talleres, representa al turista apasionado: "¡Acá todo es manso!", grita con entusiasmo en el spot, generando empatía instantánea.

La banda sonora elegida no podía ser más icónica: La muralla verde de Los Enanitos Verdes, símbolo del rock nacional y con fuerte raíz mendocina. El tema suma nostalgia y potencia emocional a un spot que combina frescura con identidad.

Producción local con mirada global

El comercial fue realizado íntegramente por un equipo de producción 100% mendocino, lo que refleja el talento técnico y creativo de la provincia. Cada toma, cada locación y cada encuadre están pensados para mostrar lo mejor de Mendoza con una estética de primer nivel.

Una campaña multicanal que cruzará fronteras

"Mendoza, Manso Destino" tendrá una presencia masiva en los principales medios del país y la región:

• TV abierta y por cable: en señales líderes, prime time y eventos deportivos clave.
• Radios: spots en las 10 emisoras más escuchadas del país.
• Digital: banners y contenidos en los portales de noticias más visitados de Argentina.
• Redes sociales: despliegue en Instagram, Facebook, YouTube, Google Display y buscadores, con segmentación por ubicación e intereses.
• Vía pública y aeropuertos: carteles en CABA, GBA, y ciudades estratégicas de Chile, Brasil, Perú, Panamá y Paraguay, incluyendo pantallas LED y formatos gigantes.

Landing page exclusiva en www.mendoza.tur.ar, con contenidos interactivos y un chat potenciado con inteligencia artificial para asistir a turistas en tiempo real.

Una campaña para quedarse en el recuerdo

Más allá de su impacto publicitario, "Mendoza, Manso Destino" es una muestra clara de que la provincia entiende cómo hablarle al mundo sin perder su esencia. Con orgullo local, humor, producción de excelencia y personajes que conectan, Mendoza busca no solo recibir turistas, sino dejarles una huella imborrable.