La Generación Z y la desconfianza digital: lo que Google descubrió

La Generación Z, compuesta por aquellos nacidos entre finales de los 90 y principios de los 2000, creció inmersa en un entorno tecnológico y de redes sociales. Como nativos digitales, es común que dediquen gran parte de su tiempo a compartir y consumir contenido en sus dispositivos.

Las claves para entender a la Generación Z

Un estudio realizado por Jigsaw, una filial de Google, se propuso entender cómo la Generación Z maneja la abundante información a la que está expuesta diariamente. Estos son algunos de los hallazgos más destacados:

Tendencias en el consumo de información

A diferencia de las generaciones anteriores, que suelen investigar las fuentes de información, los jóvenes de la Generación Z tienden a leer solo los titulares y a buscar opiniones en la sección de comentarios para formarse una opinión. Según el informe de Jigsaw, publicado por Business Insider, también confían en gran medida en las opiniones de sus influencers favoritos, especialmente cuando estos comparten experiencias personales o utilizan un lenguaje familiar.

La preferencia por contenidos breves

Los jóvenes de esta generación tienden a evitar artículos largos, optando por formas más breves de contenido. Además, no hacen una clara distinción entre buscar noticias e interactuar con otros usuarios en línea. A menudo recurren a las redes sociales para encontrar respuestas a sus preguntas, confiando en los algoritmos para filtrar información relevante.

Desconfianza en las páginas con publicidad

Otro punto significativo es la desconfianza hacia las páginas que presentan anuncios o solicitan suscripciones, ya que las consideran como intentos de clickbait. Sin embargo, esto no implica una falta de capacidad intelectual; los jóvenes saben cómo profundizar en temas importantes cuando es necesario, aunque no siempre muestren interés en hacerlo.

Nuevas prioridades laborales

En cuanto a sus preferencias laborales, un estudio de la revista Forbes revela que la Generación Z prefiere las carreras en el sector de la salud por sobre las grandes tecnológicas. A diferencia de años anteriores, donde trabajar en empresas como Google era un sueño común, ahora los jóvenes buscan empleadores que se alineen con sus valores. Los factores más importantes para ellos son el trato justo a los empleados, el equilibrio entre vida y trabajo, y la responsabilidad social corporativa.

Cambios en las preferencias de empleo

La Generación Z valora significativamente su tiempo personal y busca trabajos que ofrezcan horarios flexibles y tiempo libre. Además, esperan oportunidades de desarrollo profesional y caminos claros hacia la promoción. 

Según el informe, las tres primeras opciones de empleo para esta generación son entidades de salud en Estados Unidos, con Google ocupando el séptimo lugar, un descenso desde el primer lugar en 2017.