China se decidió a competir y Tesla tuvo la primera caída de ventas anuales desde el 2015

Tesla, la compañía líder en autos eléctricos propiedad del magnate sudafricano Elon Musk, experimentó su primera caída interanual en ventas desde al menos 2015. A pesar de un cuarto trimestre positivo, con un aumento del 2,3% en las entregas, las ventas totales del 2024 cerraron en 1,79 millones de vehículos, un 1,1% menos que los 1,81 millones vendidos en 2023.

Este resultado refleja un mercado de vehículos eléctricos que comienza a mostrar signos de desaceleración, con menor demanda en Estados Unidos y otros mercados clave como Europa y China. La caída de las ventas a principios de año dio lugar a descuentos nunca vistos para el fabricante de automóviles, lo que redujo sus márgenes de beneficio, líderes en la industria.

Asimismo, la competencia de empresas chinas, con vehículos cada vez de mayor calidad y a menor precio, ha hecho mella en el mercado global.

La estrategia de Tesla para incentivar la compra

Para impulsar las ventas en un año complicado, Tesla ofreció incentivos agresivos, incluyendo financiación al 0%, arrendamientos reducidos y carga gratuita. Si bien estas medidas estimularon el volumen de ventas, también presionaron los márgenes de ganancia.

Analistas de FactSet señalan que el precio promedio de los vehículos Tesla cayó a aproximadamente 41.000 dólares durante el cuarto trimestre, marcando el nivel más bajo en al menos cuatro años. Esto podría impactar significativamente las ganancias trimestrales, cuyo reporte está previsto para el 29 de enero.

La presión de la competencia creciente

Tesla enfrenta una creciente competencia de fabricantes tradicionales y nuevos participantes en el mercado de vehículos eléctricos.

Empresas como BYD, su principal rival chino, registraron un crecimiento del 41% en el 2024, alcanzando 1,77 millones de vehículos eléctricos vendidos, acercándose a las cifras de Tesla.

En los últimos tres meses del año, Tesla entregó 495.570 vehículos, superando su producción de 459.445 unidades para el mismo período. Aunque estas cifras quedaron por debajo de las expectativas de Wall Street, que anticipaba ventas de 498.000 vehículos.

A pesar de este desempeño, las acciones de Tesla cayeron 5,2% el jueves después del anuncio de las cifras de ventas. Sin embargo, las acciones de la compañía aumentaron más del 50% en los últimos 12 meses, impulsadas por factores como la reelección de Donald Trump, que generó optimismo en los mercados. Detalle: Musk será funcionarios de la segunda presidencia de Trump al frente de los Estados Unidos.

Con información de BAE