Polémica
Si abriste Instagram este fin de semana, seguro los viste. Entre copas de Malbec y viñedos infinitos, ya no solo aparecen las fotos aspiracionales de tus amigos; ahora también están La Memisa y Ezequiel Gago imitándolos.
La dupla de creadores de contenido, que acumulan miles de seguidores en Instagram y Tik Tok, ha puesto el ojo, y su afilado humor, en un fenómeno muy específico: el turismo "aesthetic" en Mendoza, protagonizado mayormente por visitantes de Buenos Aires que parecen seguir un estricto código de vestimenta para catar vinos, pasear por viñedos o asistir a exclusivas fiestas electrónicas.
"Hola, quería saber por qué cuando vienen a Mendoza se visten así. O sea, no nos vestimos así acá. No somos Texas, no somos Coachela, no es un look lindo. Entonces, nada, por qué lo hacen", dice la voz en off que se escucha en uno de los videos, mientras Gago, La Memisa y otros influences desfilan frente a cámara en lo que parecería ser una bodega mendocina.
El uniforme: ¿Qué es el estilo "Boho Chic"?
El blanco principal de la parodia es el omnipresente look "boho chic". En sus videos, los influencers exageran este estilo que mezcla lo bohemio con lo sofisticado, convertido casi en un uniforme obligatorio para pisar una bodega.
¿Las claves de este look que satirizan? Sombreros de ala ancha, incluso bajo techo. Botas texanas, a pesar de las elevadísimas temperaturas locales. Vestidos vaporosos de lino en tonos tierra y el infaltable poncho "autóctono" comprado en una boutique de Palermo. Un estilo que busca parecer relajado y conectado con la naturaleza, pero que requiere horas de producción frente al espejo.
De los memes a la polémica
Melisa Visentin, La Memisa, es una joven traductora oriunda de San Luis. Experta en convertir la observación cotidiana en memes virales, aporta su capacidad para detectar esos micro-gestos esnobs.
Por su parte, Ezequiel Gago, conocido por la cuenta Cueva Memera y sus comentarios ácidos en TikTok en los que suele burlarse de la masculinidad tóxica, suma la personificación del turista de gran poder adquisitivo que sabe mucho de selfies pero que del sabor de un buen Cabernet entiende poco y nada.
Los videos no tardaron en viralizarse e inmediatamente surgieron posiciones a favor y en contra del chiste. ¿Es un retrato fiel y necesario que nos hace reír a todos, o una forma en que la mirada capitalina banaliza "la movida" del interior?
Mientras muchos mendocinos celebran la cargada a este tipo de turismo "de pose", otros se preguntan si la parodia no termina siendo otra forma de burla desde el centro del país y una forma de imposición de modelos estéticos. Lo cierto es que, entre risas e indignación, el debate, como buen vino mendocino, no para de abrirse.