Marcas argentinas se lanzan a la guerra de descuentos para competir con Temu y Shein

Las marcas radicadas en el país decidieron subir la apuesta en la competencia con prendas de vestir importadas a través de las plataformas online. Tanto Macowens, Zara como Equus están promocionando descuentos que llegan al 70% en artículos seleccionados, además de pagos en 6 cuotas sin interés.

La estrategia comercial se da en medio de las rebajas en ropa, debido al crecimiento de las importaciones. En el caso de Macowens, en su página web ofrece ofertas de chalecos, sweaters y camisas viyela a $29.900, camperas a $ 45.900, remeras a $ 19.900.

Ante esto, la marca de indumentaria masculina Equus no se quedó con las manos cruzadas, por lo cual informó hace unos pocos días rebajas de hasta el 40% para equiparar valores vigentes en 2024. Por ello, líquida camperas Equus lyon marino a $ 106,244 e infladas para hombres Equus Siena en $ 77.241.

Por otra parte, Zara publicitó precios especiales de sus líneas más exclusivas. Esto se debe en conmemoración a su 50 aniversario, en un show de presentaciones a cargo de 50 modelos top internacionales. Por ejemplo, ofrece Bright Ros con un 26% de descuento en $ 49.999, sudaderas con el 49% a $ 29.999 y camisetas con un 30% a $ 15.999.

Nueva ofensiva comercial: precios competitivos

La nueva ofensiva de estas marcas obedece por la liberación de stocks por cambio de temporada. Pero al mismo tiempo, para contrarrestar la cada vez más agresiva penetración desde el exterior de competencia a través de plataformas como Amazon o la china Shein, u otras de marketplace como Tiendamía.

Las prendas más elegidas por los argentinos son las de vestir, especialmente los diseños básicos y atemporales. Entre los que se destacan: camisetas, jeans y vestidos casuales. 

En este contexto, la Fundación ProTejer venía advirtiendo que las importaciones de ropa y textiles del hogar ya se habían disparado en el primer trimestre del año. Las cifras marcaban un récord histórico, ya que crecieron un 86% y 109% interanual en volumen, respectivamente.

Indumentaria: grandes ausencias

Entre las marcas de ropa que desaparecieron, se incluyen a las históricas Vitamina y Uma que tuvieron que cerrar sus tiendas físicas directas. También, otras internacionales como Kenzo, Calvin Klein, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Escada, Cartier, y Emporio Armani, disminuyeron su presencia o dejaron de operar directamente en el país.

Por otra parte, marcas de ropa deportiva y urbana como Billabong, Quiksilver y Volcom, pertenecientes a Liberated Brand, cesaron debido a problemas financieros de la empresa matriz.

A pesar del crítico panorama, Argentina cuenta con una variedad de marcas de ropa que abarcan diferentes estilos, desde la moda casual hasta el diseño de autor y la moda inclusiva.  

Las 10 marcas argentinas de ropa para mujer que destacan por su estilo, variedad y calidad son Kosiuko, Awada, Ayres, Rapsodia, Rimmel, Ver, Sweet, Peuque, Markova, y Yagmour.

Las marcas más lujosas también tienen su lugar entre los consumidores argentinos.  Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Christian Dior, Versace, Fendi, Prada, Yves Saint Laurent y Burberry son las mejores posiciones den el mercado local.