Manaos desafía a Coca Cola con la compra millonaria de dos marcas históricas

El mercado de las bebidas en Argentina sumó un nuevo capítulo con una jugada fuerte: Manaos cerró la adquisición de Prodea por 74 millones de dólares, en un movimiento que redobla su desafío a Coca Cola. Con esta compra, que incluye las marcas Cunnington y Neuss, la empresa de Orlando Canido busca consolidarse como el principal competidor local.

Estructuras separadas, pero el mismo objetivo: ganarle a Coca Cola

Aunque Manaos y Prodea mantendrán estructuras independientes, la estrategia apunta a posicionar a Cunnington como una marca fuerte que compita cara a cara con Coca Cola. Mientras tanto, Manaos continuará siendo la opción económica, sin dejar de ganar terreno. La operación fue cerrada sin intermediación bancaria, con conversaciones directas entre Canido y los dueños de Prodea.

Una historia que conecta a Coca Cola con Manaos

La biografía de Orlando Canido tiene varios cruces con Coca Cola: antes de fundar su propia empresa, fue distribuidor de la marca y también de Pepsi. De allí, aprendió los secretos del negocio y los aplicó a su manera. La caída de la distribución de Sao lo empujó a crear Manaos en 2004.

Coca Cola frente a una marca que nació del remate 

El nombre Manaos nació en un remate, con estética brasileña, como respuesta al revés comercial que sufrió Canido. Lejos de quedarse, creó una gaseosa con personalidad que supo ganarse al público. Incluso lanzó marcas como La Bichy Ahora, inspirada en cómo los consumidores pedían la bebida. Esa creatividad, que contrasta con la estructura corporativa de Coca Cola, se convirtió en el sello distintivo de su crecimiento sostenido en el mercado local.

Un párrafo con enumeración: los hitos que desafían a Coca Cola

• Inversión millonaria de u$s74 millones
• Suma de marcas tradicionales como Cunnington y Neuss
• Continuidad de estructura sin despidos
• Producción nacional a gran escala
• Consolidación de Manaos como marca masiva
• Posicionamiento de Cunnington como competidor directo
  Cada paso fortalece la presencia de Canido en un sector históricamente liderado por Coca Cola.

Coca Cola y la mirada desafiante de Canido

Con 50 años en la calle, defendió su producto de quienes lo califican de "berreta" y comparó a Manaos con Diego Maradona: popular, criticada, pero imbatible. Sostuvo que su planta de producción en Virrey del Pino está a la altura de cualquier multinacional, incluida Coca Cola, y aseguró que no piensa vender su empresa. "Voy a seguir jugando y ganando", afirmó.