La venta de juguetes en Navidad cayó casi un 7% en medio de un consumo cauteloso

Las festividades navideñas de 2025 cerraron con un balance negativo para el sector juguetero. Según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, las ventas sufrieron una caída del 6,9% en unidades en comparación con el 2024. Esta retracción responde a un consumo más cauteloso por parte de las familias, en un contexto marcado por la disminución de los ingresos en los hogares.

A pesar de la cifra negativa, el presidente de la entidad, Matías Furió, destacó que el desempeño de diciembre superó las expectativas iniciales, especialmente tras un noviembre con caídas mucho más pronunciadas. "En los días previos a Nochebuena se notó una mejora en la actividad, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño", explicó el directivo.

Para mitigar la caída, los comercios apostaron fuertemente a las promociones, descuentos y opciones de financiamiento. Asimismo, la baja en las tasas de interés facilitó que tanto consumidores como locales pudieran acceder a cuotas más accesibles, un factor determinante para las compras de último momento.

Dominio de pago digital y venta online

Un dato revelador del comportamiento del consumidor actual es la desaparición casi total del efectivo. Según las fuentes, las tarjetas de crédito y billeteras virtuales concentraron el 95% de las transacciones. Por su parte, las ventas online mantuvieron su participación en el mercado con un 25%, aunque mostraron un volumen estable sin crecimiento real respecto al año pasado.

Ticket promedio y rubros más buscados:

El gasto por regalo varió significativamente según el lugar de compra:

• Jugueterías de barrio: $19.000 promedio por juguete.

• Supermercados: $10.000 promedio.

• Cadenas especializadas: Alcanzó los $45.000.

En cuanto a las preferencias, los consumidores se volcaron hacia los juguetes didácticos para la primera infancia, artículos para el aire libre, juegos de mesa, sets de manualidades y muñecas. También hubo un interés creciente en peluches interactivos y juguetes tecnológicos de baja complejidad.