El consumo masivo tocó fondo: se consolidó en 18% menos que el año pasado

El consumo masivo volvió a registrar una baja en el último bimestre, con un registro del 17,1% negativo en comparación interanual, según el habitual informe de la consultora internacional Nielsen IQ. La tendencia es preocupante, según la firma, ya que todos los canales de venta cerraron con números negativos en agosto y septiembre, y la caída no discrimina entre supermercados, autoservicios y almacenes de barrio.

"Medimos agosto y septiembre, y lo que estamos viendo es una caída sostenida de 17% en comparación con el mismo periodo del año pasado. Esto es muy similar al acumulado anual, que se encuentra cerca del 18% de caída", explicó Javier González, director comercial de Nielsen IQ para Uruguay, Argentina, Bolivia y Paraguay.

Los supermercados, en particular, presentan una variación de -22%, mientras que los almacenes y quioscos registran caídas del 11% y el 16%, respectivamente.

Los datos coinciden con lo informado la semana pasada por la consultora internacional Scentia, el cual determinó que el consumo masivo marcó una fuerte baja de 22,3% durante septiembre, tanto en supermercados, mayoristas e híper, como en almacenes,

Por rubro

Dentro del rubro de bebidas, la contracción ha sido del 17,5%, con las bebidas alcohólicas mostrando un descenso del 26,5% y las no alcohólicas del 13,9%. La situación no es diferente en el sector de alimentos, que cayó un 17,1%, impulsado principalmente por las golosinas (-20%), los alimentos básicos (-18,9%) y los alimentos no básicos (-14,7%). El rubro cuidado personal y limpieza también sufrió una baja del 16,3%.

Alternativas

El informe también señala que los consumidores han comenzado a buscar alternativas más económicas, lo que impacta en las ventas de productos de marcas premium y eleva la demanda de opciones de menor precio.

La inflación en productos de consumo masivo ha crecido en el último año, en parte impulsada por la eliminación de los controles de precios. En septiembre, la inflación interanual en la canasta de Nielsen IQ se ubicó en el 284%, por encima de la inflación general de 209%.

"Al romperse el esquema de precios cuidados, la inflación en los productos que medimos se aceleró. Si bien algunos aumentos fueron menores a los del Índice de Precios al Consumidor (IPC), la pérdida de poder adquisitivo sigue siendo muy significativa para el consumidor promedio", detalló González.

Nivel de consumo de hace 20 años

González comparó el nivel de consumo actual con el de dos décadas atrás: "Hoy estamos a niveles per cápita similares a los de 2004 o 2005. El consumo masivo en Argentina está en un piso y, aunque ya no vemos caídas tan abruptas como al principio del año, tampoco vemos un repunte".

El informe de Nielsen IQ subraya que el consumo en el país "ha tocado fondo", y, a diferencia de crisis anteriores, no se vislumbra una recuperación a corto plazo. Según González, la situación actual "es incluso más grave que la vivida durante la pandemia", cuando también se observó una fuerte baja en el consumo masivo.

Con información de NA