YouTube y TikTok desplazan al streaming tradicional entre los más chicos

Un estudio reciente publicado por Variety revela una transformación en los hábitos de consumo de video entre los niños, quienes ahora prefieren plataformas como YouTube y TikTok sobre los servicios de streaming tradicionales. 

Este estudio, conocido como Precise Advertiser Report-Kids (PARK), fue realizado por Precise TV en colaboración con Giraffe Insights y se enfocó en los niños estadounidenses de 2 a 12 años. Los resultados muestran que el video social y el contenido generado por usuarios son los favoritos para el entretenimiento infantil, debilitando la posición de los servicios de streaming convencionales en esta demografía.

En particular, YouTube ha visto un notable aumento en su popularidad entre los niños. La preferencia por esta plataforma creció del 72% en 2023 al 81% en 2024. Le siguen las plataformas de video bajo demanda (VOD) con un 62%, frente al 58% del año anterior, y los juegos para celulares, que pasaron del 51% en 2023 al 55% en 2024. A medida que la generación Alpha crece, la brecha entre los servicios de suscripción de video bajo demanda (SVOD) y YouTube se amplía significativamente, aumentando de un 14% a un 19% en solo un año.

Este crecimiento no es sorprendente, considerando que YouTube ha expandido su base de usuarios de manera significativa. Según el Media Distributor Gauge de la consultora internacional Nielsen, YouTube ahora atrae más uso de televisión que muchas compañías de producción tradicionales. Aunque el SVOD sigue siendo popular entre todas las generaciones, los aumentos de precios, los cambios en el contenido y las actualizaciones constantes podrían estar frenando su expansión.

TikTok también está captando la atención de los niños, a pesar de que muchos no tienen la edad suficiente para ingresar legalmente a redes sociales. En 2024, el consumo de esta red social en este grupo demográfico creció sustancialmente, alcanzando un 44%, superando incluso a la televisión lineal, que se mantuvo en un 39%. Esto sugiere un posible cambio en las tecnologías dominantes en el futuro cercano. En cuanto al tiempo promedio de visualización diaria, TikTok está a la par con YouTube Shorts, lo que evidencia una creciente rivalidad entre ambas plataformas.

Es posible que estos hábitos cambien con el tiempo, ya que los niños son conocidos por su adaptabilidad y rápida adopción de nuevas tendencias. Sin embargo, es difícil imaginar una reversión completa hacia los medios tradicionales, dado que estos ya no son consumidos regularmente por la mayoría de los jóvenes. A medida que una generación reemplaza a otra, es probable que las preferencias actuales se solidifiquen aún más, lo que podría llevar a una redefinición del panorama mediático.

El destino de la televisión lineal parece particularmente incierto. Con el continuo desplazamiento hacia plataformas de video social y contenido generado por usuarios, es probable que la televisión tradicional pierda aún más relevancia. Este cambio ya está en marcha, y los medios tradicionales deberán adaptarse rápidamente a las nuevas preferencias de consumo para mantenerse relevantes en un mercado en constante evolución.