Radiografía del turista 2025: ¿Qué buscan y cuánto gastan realmente quienes visitan Mendoza?

Mendoza consolida su posición como destino multiproducto según los resultados de la Encuesta de Caracterización Turística 2025 presentada por el Emetur. El estudio, basado en más de 3.000 entrevistas anuales, revela que el 65% de los turistas organiza su viaje con menos de un mes de anticipación, consolidando un perfil de demanda espontánea que desafía las estrategias tradicionales de reserva previa y obliga a un ecosistema digital más dinámico.

Un destino que fideliza y diversifica su oferta

La investigación confirma que la provincia ha logrado romper la estacionalidad. Nueve de cada diez visitantes eligieron Mendoza de forma directa, sin evaluar otras alternativas, lo que demuestra una lealtad de marca envidiable. Aunque la cordillera (47%) y los caminos del vino (29%) siguen siendo los imanes principales, emerge con fuerza un interés creciente por la gastronomía de alta gama y el turismo de naturaleza realizado de forma espontánea durante la estadía.

En términos económicos, el gasto promedio diario se situó en US$ 71,62, traccionado principalmente por la excelencia en los servicios y el alojamiento. Un dato que resalta la calidad del destino es el 95% de valoración positiva en las experiencias vividas. Además, el informe destaca que el 36% de los encuestados visitó la provincia por primera vez, mientras que el resto representa a un público fiel que regresa atraído por la constante innovación en productos como el "Pasaporte Sanmartiniano" o "Mendoza VanLife".

Finalmente, el estudio subraya que el turismo se ha transformado en un consumo necesario para aliviar el ritmo de vida actual, favorecido por la creciente conectividad aérea. Mendoza capta hoy a grupos familiares, parejas y viajeros solitarios que buscan desde el lujo de un lodge hasta la aventura pura en la montaña.