Por sus altos precios, las ventas de McDonalds cayeron en todo el mundo

Parece que los precios de McDonald's no solo están alejando a los consumidores estadounidenses de sus restaurantes. Todo indica que la tendencia es global.

La empresa registró una sorpresiva caída de las ventas en todo el mundo, su primer descenso en 13 trimestres, ya que el mayor costo de los Big Macs alejó a los clientes preocupados por el dinero de los establecimientos del gigante de las hamburguesas.

La persistente inflación global ha obligado a los consumidores de ingresos más bajos a optar por alimentos más accesibles en casa. Esto ha llevado a cadenas de comida rápida como McDonald's, Burger King, Wendy's y Taco Bell a apostar por las comidas económicas para estimular la afluencia de clientes.

Las ventas globales comparables cayeron un 1% en el segundo trimestre, frente a la estimación promedio de los analistas de un aumento del 0,5 por ciento. Los ingresos globales aumentaron un 1 por ciento.

En el segundo trimestre, el beneficio neto fue de 2.022 millones de dólares. Esta cifra representa un retroceso del 12,5% en comparación con el mismo período del año anterior. McDonald's registró ingresos totales de 6.490 millones de dólares en el segundo trimestre.

La cadena lanzó en junio una oferta de comida a 5 dólares en la mayoría de sus establecimientos estadounidenses. El presidente ejecutivo, Chris Kempczinski, dijo que los consumidores se han vuelto más exigentes con sus hábitos de gasto.

Debilidad

Los resultados de McDonald's coinciden con los comentarios realizados la semana pasada por el presidente ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, quien afirmó que se había producido "cierta debilidad en los canales fuera del hogar" en Norteamérica, un indicio de que menos gente come fuera.

Aun así, McDonald's mantuvo sin cambios su previsión de margen operativo para 2024 en el rango medio a superior del 40 por ciento.

Sus acciones, que han caído un 15% este año, retroceden en la sesión del lunes. La empresa mantuvo su presupuesto previsto de inversiones de hasta 2.700 millones de dólares, de los que más de la mitad se destinarán a nuevos restaurantes en Estados Unidos y en mercados internacionales.

Con información de BAE